🏷️ はじめに
ブランドは単なる「名前」や「ロゴ」ではなく、消費者の心の中に築かれる“信頼”と“イメージ”です。
今回の 初級マーケティング講座第10回「ブランド戦略」 では、ブランド・アイデンティティ（BI） と ブランド・エクイティ（BE） の関係を解説し、ニトリ・ユニクロ・Appleという具体例を通して、その成功の秘密を学びます初級マーケティング講座第10 回「ブランド戦略」。
💡 ブランド・アイデンティティ（BI）とは？
企業が自らつくるブランドの「核」。
- 名前やロゴ、キャッチコピー（ID要素）
- ブランド・コンセプト（理念・方向性）
- 機能的価値と情緒的価値
💡 ブランド・エクイティ（BE）とは？
消費者の頭の中に蓄積されるブランドの「価値」。
- 認知度（すぐに思い出せるか？）
- 知覚品質（どのように評価されるか？）
- ブランド連想（どんな感情やイメージが浮かぶか？）
BIを企業が構築し、それを伝えることで、BEとして消費者の心に根付くのです初級マーケティング講座第10 回「ブランド戦略」。
📊 事例から学ぶ成功の秘訣
🛋 ニトリ
- ID要素：「お、ねだん以上。」緑のロゴ
- イメージ：「安いのに品質が良い」
- BE：新生活といえばニトリ
👕 ユニクロ
- ID要素：赤ロゴの『UNIQLO』
- イメージ：「シンプルで高品質な日常着」
- BE：ベーシック服といえばユニクロ
🍎 Apple
- ID要素：リンゴのロゴ
- イメージ：「革新性・クリエイティブ」
- BE：イノベーションといえばApple
✅ まとめ
- BIは企業がつくるもの、BEは消費者の心にできるもの
- ニトリ、ユニクロ、Appleに学ぶ「強いブランド」の仕組み
- 中小企業も「ブランド戦略」を意識することで、大手に負けない価値を提供できる
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