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ブランドは単なる「名前」や「ロゴ」ではなく、消費者の心の中に築かれる“信頼”と“イメージ”です。今回の 初級マーケティング講座第10回「ブランド戦略」 では、ブランド・アイデンティティ（BI） と ブランド・エクイティ（BE） の関係を解説し、ニトリ・ユニクロ・Appleという具体例を通して、その成功の秘密を学びます。

こんにちは、親子で学ぶ経営塾の南村恵三です。今回の初級マーケティング講座（第9回）では 「製品戦略」 をテーマにお届けしました。「売れる商品」と「売れない商品」の違いはどこにあるのでしょうか？その答えは、製品をとらえる 3つの視点 にあります。製品戦略とは？マーケティングの巨匠コトラーは、製品を次の3つのレベルで考えています。・中核部分 – お客様にとっての「本質的な価値・ベネフィット」・実体部分 – ブランド名、パッケージ、デザイン、品質など「形のある要素」・付随部分 – 保証、アフターサービス、設置や納品といった「サービス的要素」つまり、単なるモノを売るのではなく、お客様にとって「価値ある体験」を提供することが製品戦略の基本なのです。まとめ今回の講義を通じて、売れる製品は「3つの視点」で構成されていること商品づくりはベネフィットから始めることを学びました。この考え方を自社の商品・サービスに取り入れていただければ、マーケティングの成果は確実に変わってきます。

消費者行動を理解して、あなたのビジネスを一歩前へ中小企業の経営者や起業家の方にとって「お客様がなぜ商品を選ぶのか」を理解することは欠かせません。今回の 初級マーケティング講座 第8回「消費者行動分析」 では、消費者の購買意思決定の流れや関与度の違いによる行動パターンを、分かりやすく学べます。

勝ち残る企業はやっている！戦略的マーケティングリサーチの極意「やりたいことは何か？」「できるのか？」「顧客はいるのか？」――。ビジネスを成功させるための問いはシンプルですが、その答えを導くのは簡単ではありません。第7回「親子で学ぶ経営塾」では、この問いに答えるために不可欠な マーケティング・リサーチ を学びます。戦略的マーケティングの第一歩は、顧客の声に耳を傾け、数字と現場から学ぶこと。本動画を最後まで見れば、あなたのビジネスにどのようにマーケティング・リサーチを活かせるのかが見えてきます。#マーケティングリサーチ, #戦略的マーケティング, #中小企業経営, #経営戦略, #顧客ニーズ, #市場調査, #経営者必見, #USJ事例, #V字回復, #ビジネス成功法則, #データ分析, #マーケティング入門, #経営判断, #中小企業診断士, #親子で学ぶ経営塾

マーケティングの基礎を学びたいと考えていても、「理論は分かるけれど実務にどう活かせばいいのか分からない」という悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。特に 戦略的マーケティング の中心となる STP分析（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング） は重要ですが、抽象的な説明だけでは理解が難しいものです。今回の「初級マーケティング講座 第6回」では、マーケティング基礎を学ぶために欠かせない STP分析 を、「検定問題＋解説」という形式でわかりやすく解説しています。

今回のYouTube動画では 「戦略的マーケティング（環境分析）」 をテーマに解説しました。マーケティングは単なる販促活動ではなく、 自社を取り巻く環境を正しく理解し、競争優位を築くための戦略 です。では、具体的に何を分析すれば良いのでしょうか？１．M.ポーターの「5つの競争要因」２．クロスSWOT分析について学びます。

今回の講座では、競争戦略の基本を学びます。マーケティングの理論を知ることで、自分のビジネスにどのように活かせるかを考えるきっかけになります。1. ポーターの競争戦略ハーバード大学のM.ポーターが提唱した「3つの基本戦略」が紹介されました。2. コトラーの市場地位別競争戦略フィリップ・コトラーは、企業が市場においてどの立場にあるかを基準に戦略を分類しました。3. まとめ競争戦略は、企業が持つ経営資源や市場での立ち位置によって選び方が異なります。大切なのは、自社がどの戦略を採用すべきかを見極め、それを実行に移すことです。

今回の講座では、戦略的マーケティングの中でも特に製品ポートフォリオ・マネジメント（PPM）事業ドメインの2つの重要概念を解説しました。戦略的マーケティングを考えるうえで、PPMで資源配分を見極め、事業ドメインで自社の立ち位置を明確化することが重要です。これらを理解・活用することで、事業成長の方向性をより戦略的に描けるようになります。

〜2026年施行「企業価値担保権」で変わる中小企業の資金調達〜これまで中小企業が融資を受ける際には、不動産や経営者個人の保証が必要でした。しかし、2026年5月に施行される新制度「企業価値担保権」によって、会社の“事業の価値”そのものを担保に融資を受けられる新時代が始まります。