初級マーケティング講座 第1回「マーケティングとは？」
「親子で学ぶ経営塾」から、マーケティング初心者向けの講座第1回をお届けします。本講座では、実際のビジネスオーナーが登場し、Q&Aを交えながらマーケティングの基本を学んでいきます。
今回の講座のポイント
1. マーケティングとは？
マーケティングとは、価値ある商品やサービスを創造し、それを顧客に伝達・提供し、交換する一連のプロセスです。
「マーケティングの目的は、販売を不要にすること」（P.ドラッカー）
2. マーケティング・マイオピア（近視眼）
技術重視で「良いものを作れば売れる」と考えてしまう誤りを指します。
大切なのは顧客の悩みを深く理解し、唯一無二の解決策（USP：Unique Selling Proposition）を提供することです。
3. STPとは？
効果的なマーケティングのための3ステップ：
- S：セグメンテーション（市場細分化）
- T：ターゲティング（標的市場の選定）
- P：ポジショニング（自社の位置づけ）
4. マーケティング戦略：4Pと4C
| 視点 | 企業側（4P） | 顧客側（4C） |
|---|---|---|
| 製品 | Product | Customer Solution（解決策） |
| 価格 | Price | Customer Cost（コスト） |
| 流通 | Place | Convenience（利便性） |
| プロモーション | Promotion | Communication（対話） |
まとめ
本講座では、マーケティングの基礎と重要な考え方を、STPや4P/4Cなどのフレームワークを通じて学びました。これらを実際のビジネスに活かすことができれば、顧客に選ばれる魅力的な商品・サービス作りが可能になります。
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