【初級マーケティング講座 第2回】戦略的マーケティングとは？〜成長戦略を学ぼう〜
こんにちは！親子で学ぶ経営塾の南村恵三です。
今回は、初級マーケティング講座の第2回「戦略的マーケティングとは？（成長戦略）」の内容をお届けします。
▼この講座のポイント
本講座はマーケティング初心者を対象に、自身のビジネスへ応用できる基礎知識を学んでいただく内容です。実際に生徒さんを迎え、Q＆A形式で理解を深めながら進めています。
【1】戦略的マーケティング登場の背景
企業が複数の事業や製品を持ち、売上の拡大を目指すなかで、どの事業にリソースを集中させるべきかという「意思決定」の必要性が出てきました。
そこで登場したのが「戦略的マーケティング」です。これは、企業全体の方向性を定めるための重要な概念です。
【2】アンゾフの成長ベクトルとは？
企業の成長を導く4つの方向性を示したのが「アンゾフの成長マトリクス」です。
| 既存市場 | 新市場 | |
|---|---|---|
| 既存製品 | 市場浸透（シェア拡大） | 市場開拓（新しい顧客） |
| 新製品 | 製品開発 | 多角化（新分野展開） |
このフレームワークを活用することで、自社の成長戦略を整理しやすくなります。
【3】Q＆Aセッション
実際のビジネスオーナーからの質問をもとに、成長戦略の考え方を具体的に深堀りしました。
・自分のビジネスにどの成長戦略が適しているか？
・多角化戦略を進める際の注意点は？
など、実践的な話題が盛りだくさんです。
【4】まとめ
戦略的マーケティングとは、経営資源をどの事業・製品にどう配分するかを考える「全体最適」の視点を持ったマーケティング。
アンゾフの成長ベクトルを理解し、ぜひ皆さんのビジネスの方向性づくりに役立ててください！
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